Projektowanie stron internetowych - jak wygląda proces tworzenia strony?

Profesjonalna strona internetowa nie zaczyna się od kodowania ani od wyboru kolorów. Zanim powstanie pierwszy ekran interfejsu, trzeba odpowiedzieć na kilka bardziej podstawowych pytań - po co strona powstaje, kto ma z niej korzystać, jaką ma mieć strukturę i jakie funkcje musi obsługiwać. Dopiero na tej podstawie ma sens zabierać się za projekt graficzny i kodowanie.

W tym artykule pokazujemy, jak krok po kroku wygląda proces tworzenia strony internetowej - od briefu, przez architekturę informacji, UX i projekt graficzny, po kodowanie, SEO i publikację. Jeśli szukasz informacji o cenie, znajdziesz link do osobnego artykułu, który opisuje to zagadnienie szczegółowo.

Od czego zaczyna się projektowanie strony internetowej?

Zanim powstanie jakikolwiek szkic, ustalamy zestaw podstawowych informacji, które decydują o kształcie całego projektu strony internetowej.

• Cel biznesowy - czy strona ma sprzedawać, generować zapytania, budować wizerunek, czy pełnić rolę wizytówki
• Grupa odbiorców - kim są użytkownicy strony i czego szukają, wchodząc na nią
• Zakres strony - liczba i rodzaj podstron, jakie mają się na niej znaleźć
• Potrzebne funkcjonalności - formularze, integracje, panel do samodzielnej edycji treści
• Materiały klienta - teksty, zdjęcia, logotyp i identyfikacja wizualna marki
• Konkurencja i kontekst rynkowy - jak wyglądają strony innych firm w danej branży

Te ustalenia nie są formalnością - to one decydują, czy projekt strony internetowej dla firmy faktycznie odpowiada na potrzeby biznesu, czy tylko ładnie wygląda w prezentacji.

1. Brief i określenie celu strony

Brief to pierwsza, uporządkowana rozmowa, w której zbieramy odpowiedzi na pytania z poprzedniej sekcji - cel strony, grupę odbiorców, zakres i funkcjonalności. Ustalamy też, jakie materiały klient już ma przygotowane, a jakie trzeba dopiero skompletować, oraz jaki jest planowany termin publikacji.

Im dokładniej ustalony brief, tym mniej niejasności pojawia się na kolejnych etapach - zmiana celu strony w połowie projektu graficznego zwykle oznacza cofnięcie się o kilka kroków, dlatego ten etap traktujemy jako fundament, a nie formalność do szybkiego przejścia.

2. Architektura informacji i struktura strony

Architektura informacji to układ podstron, ich hierarchia i sposób, w jaki są ze sobą powiązane - w praktyce mapa całego serwisu, jeszcze zanim powstanie jakikolwiek projekt graficzny. Ustalamy tu strukturę menu, ścieżkę, jaką przejdzie użytkownik od wejścia na stronę do wykonania konkretnej akcji, oraz to, gdzie w tej ścieżce powinny znaleźć się najważniejsze informacje i wezwania do działania (CTA).

Projekt strony internetowej nie powinien zaczynać się wyłącznie od wyglądu, dlatego że ładny układ bez przemyślanej struktury zwykle utrudnia użytkownikowi znalezienie tego, czego szuka. Dobra architektura informacji sprawia, że nawet rozbudowany serwis pozostaje czytelny - użytkownik w kilku kliknięciach trafia tam, gdzie chce, zamiast błądzić po podstronach.

3. UX i projekt funkcjonalny

UX (user experience) to sposób, w jaki użytkownik faktycznie korzysta ze strony - logika interfejsu, kolejność sekcji, miejsce formularzy i przycisków CTA. Na tym etapie ustalamy, co użytkownik ma zobaczyć jako pierwsze, jakie pytania mogą mu towarzyszyć w trakcie przeglądania strony i w którym momencie ma pojawić się zachęta do kontaktu, zapisu czy zakupu.

Równolegle projektujemy wersję mobilną - nie jako dodatek, tylko jako pełnoprawną część tego samego procesu, bo kolejność sekcji i logika interfejsu na telefonie często wymagają innych decyzji niż na komputerze. Na tym etapie powstaje szkielet funkcjonalny strony - jeszcze bez ostatecznej warstwy graficznej, ale już z jasno określonym układem i logiką działania.

4. Projekt graficzny strony internetowej

Dopiero na tym etapie powstaje ostateczna warstwa wizualna - kierunek graficzny, typografia, kolorystyka oraz sposób prezentacji zdjęć i materiałów. Projekt graficzny musi być spójny z identyfikacją wizualną marki, a jednocześnie zachowywać hierarchię wizualną wypracowaną na etapie UX - najważniejsze elementy powinny pozostać najbardziej wyeksponowane również po dodaniu kolorów, zdjęć i typografii.

Przykłady takich projektów pokazujemy w naszych case studies: Projektowanie stron internetowych oraz Eco Docks, gdzie widać pełny efekt - od struktury po finalny projekt graficzny.

5. Projektowanie wersji mobilnej

Responsywny design to nie dodatek wykonywany na końcu projektu, tylko integralna część całego procesu - w wielu branżach większość ruchu na stronie pochodzi właśnie z telefonów. Projektowanie od razu z myślą o urządzeniach mobilnych oznacza inne decyzje dotyczące długości tekstów, wielkości elementów klikalnych i sposobu prezentacji nawigacji, a nie tylko proporcjonalne zmniejszenie wersji desktopowej.

Strona, która powstaje najpierw jako wersja na komputer, a dopiero potem jest "dopasowywana" do telefonu, zwykle traci na czytelności - elementy, które dobrze działają na dużym ekranie, na małym stają się zbyt małe, zbyt gęsto rozmieszczone albo trudne do obsługi jednym kciukiem.

6. Kodowanie i wdrożenie strony

Kodowanie to etap, na którym gotowy projekt graficzny zamienia się w działającą stronę internetową - z pełną responsywnością, działającymi formularzami i wymaganymi integracjami (np. z systemem mailingowym czy rezerwacyjnym). Na tym etapie strona przechodzi też podstawową optymalizację techniczną, dotyczącą między innymi szybkości wczytywania i poprawnego działania na różnych przeglądarkach.

Zanim strona trafi do publikacji, sprawdzamy, czy wszystko działa zgodnie z projektem - to, co dobrze wygląda w plikach graficznych, musi też poprawnie funkcjonować jako realna, klikalna strona.

7. SEO podczas tworzenia strony internetowej

SEO nie jest czymś, co dodaje się do gotowej strony na końcu - powinno być uwzględniane już na etapie architektury informacji i projektu graficznego. Struktura podstron, adresy URL, hierarchia nagłówków, treść, tytuły i opisy meta, linkowanie wewnętrzne oraz opisy alternatywne zdjęć (ALT) - wszystkie te elementy najlepiej zaplanować od razu, a nie poprawiać po fakcie.

Podobnie wygląda kwestia wydajności i indeksacji - strona zbudowana z myślą o szybkości wczytywania i poprawnej strukturze technicznej ma dużo prostszy start w Google niż strona, w której te elementy trzeba naprawiać po wdrożeniu. Nie obiecujemy przy tym konkretnych pozycji w wynikach wyszukiwania - to, co realnie możemy zapewnić na etapie tworzenia strony, to solidne techniczne i strukturalne podstawy pod dalsze działania SEO.

Dobra strona internetowa nie kończy się na wyglądzie - ma prowadzić użytkownika do konkretnego działania: kontaktu, rezerwacji albo zakupu.

8. Testowanie strony przed publikacją

Zanim strona zostanie opublikowana, sprawdzamy jej działanie na komputerze i na telefonie, w kilku różnych rozdzielczościach ekranu - to, co dobrze wygląda na jednym urządzeniu, nie zawsze wygląda tak samo na innym. Testujemy też wszystkie linki, formularze i przyciski CTA, żeby mieć pewność, że każda ścieżka użytkownika faktycznie działa tak, jak została zaprojektowana.

Ostatni etap to sprawdzenie szybkości działania strony oraz podstawowych elementów SEO - tytułów, opisów meta i struktury nagłówków - zanim strona trafi do publikacji, a nie dopiero po tym, jak zacznie być widoczna dla użytkowników.

9. Publikacja strony - co dzieje się po wdrożeniu?

Publikacja strony internetowej to nie koniec procesu. Po wdrożeniu trzeba upewnić się, że domena i hosting są poprawnie skonfigurowane, a strona faktycznie jest dostępna publicznie pod docelowym adresem. Kolejny krok to zgłoszenie strony do indeksacji i dodanie jej do Google Search Console - narzędzia, które pozwala monitorować, jak strona jest widoczna w wynikach wyszukiwania.

Warto też skonfigurować podstawową analitykę, żeby móc obserwować ruch na stronie i zachowanie użytkowników. Sama publikacja to dopiero początek - strona internetowa dla firmy zwykle wymaga dalszej, bieżącej optymalizacji: aktualizacji treści, rozwoju struktury i dopasowywania do zmieniających się potrzeb biznesu.

Ile trwa zaprojektowanie strony internetowej?

Czas realizacji zależy od zakresu projektu - liczby podstron, wymaganych funkcjonalności, dostępności materiałów od klienta oraz liczby rund poprawek na poszczególnych etapach. Prosta strona firmowa to inny harmonogram niż rozbudowany serwis z panelem CMS i integracjami zewnętrznymi. Dokładny termin realizacji ustalamy zawsze indywidualnie, już na etapie briefu, razem z pełnym zakresem prac.

Ile kosztuje projekt strony internetowej?

Cena projektu strony internetowej zależy od rodzaju serwisu, liczby podstron, zakresu funkcjonalności oraz tego, czy w projekt wchodzi pełny zakres - projekt graficzny, kodowanie i optymalizacja SEO. Zobacz również: Ile kosztuje projekt strony internetowej? - w tym artykule szczegółowo rozkładamy czynniki wpływające na wycenę.

Projektowanie stron internetowych w 56CREATIVES

Zajmujemy się pełnym zakresem projektowania stron internetowych - od stron firmowych, przez landing page przygotowane pod kampanie reklamowe, po strony sprzedażowe prowadzące użytkownika przez ofertę. W ramach każdego projektu realizujemy zarówno warstwę UX/UI, jak i modernizację istniejących już stron, które wymagają odświeżenia wyglądu, struktury lub funkcjonalności.

Jeśli planujesz projekt strony internetowej dla firmy, sprawdź naszą usługę projektowania stron internetowych albo od razu skontaktuj się z nami, żeby porozmawiać o zakresie i celu Twojego projektu.