Logo a identyfikacja wizualna - zakres projektu

Logo jest znakiem marki, a identyfikacja wizualna określa zasady jej prezentacji na różnych materiałach. Może obejmować kolorystykę, typografię, kompozycję i szablony. Zakres zamówienia warto zapisać listą konkretnych plików i zastosowań, ponieważ sama nazwa identyfikacja nie wyjaśnia, co zostanie przekazane.

Kiedy wystarczy projekt znaku?

Sam znak może być punktem wyjścia, gdy marka dopiero ustala podstawowe zastosowania. Trzeba jednak potwierdzić warianty kolorystyczne, małe rozmiary i formaty plików. Jeżeli firma ma już działające logo, nie zakładaj automatycznie jego wymiany przy zamawianiu wizytówki lub strony.

Co dodaje identyfikacja wizualna?

Wspólne zasady pomagają przygotowywać kolejne materiały bez ustalania wyglądu od początku. Dla firmy usługowej priorytetem mogą być oferta i wizytówka, a dla marki produktowej opakowania. Przykłady INTELENERGIA i PUF SALTS pokazują różne zastosowania; nie oznaczają identycznego zakresu dla każdej marki.

Księga zasad a pliki użytkowe

Księga znaku opisuje stosowanie logo. Szersza księga identyfikacji może obejmować również układy i inne elementy. Wizualizacja zastosowania nie jest automatycznie edytowalnym szablonem. Ustal, które pliki nadają się do druku, które do internetu i w których zespół może sam zmieniać treść.

Lista kontroli projektu

• Wymień materiały, które zespół naprawdę będzie tworzyć.
• Oddziel zasady wyglądu od projektów i edytowalnych szablonów.
• Sprawdź pliki końcowe w narzędziach, z których korzysta firma.